Guide til annoncesammensætning på infoskærme for eksterne partnere

Hvem er denne guide til?

Denne guide er til annonceleverandører, som uploader annonceindhold.

Den forklarer, hvad I kan forvente, når jeres annoncer vises på infoskærme, i et enkelt og ikke-teknisk sprog.

Annonceindstillinger er organiseret i lag:

Hver enhed arver annonceindstillinger fra overliggende lag, medmindre et lavere lag overskriver dem.

Eksempel:

Hvis en butik overskrives til 20 %, bruger enheder under butikken 20 %, medmindre enheden selv har en overskrivning.

Udover annonceandel kan der også opsættes, om proportionsfyldning er aktiveret. Se eksempler længere nede.

Jer (ekstern partner): uploader og vedligeholder annonceindhold (billeder/videoer/html-annoncer).
Platformejer/-operatør: konfigurerer annoncegrupper og deres indstillinger (inkl. nedarvning og andele).

I denne guide kalder vi indstillingen Annonce-tidsandel.

Annonce-tidsandel er den procentdel af den samlede skærmtid, som skal bruges på annoncer.

Det handler om tid på skærmen, ikke hvor mange gange en annonce afspilles.

Enkelt eksempel:

Annonce-tidsandel er sat til 50 %
Et lokalt slide vises i 10 sekunder
Jeres annonce er 5 sekunder
For at holde annoncetid tæt på 50 % kan annoncen skulle vises oftere end det lokale slide

En anden måde at se det på:

50 % annonce-tidsandel betyder cirka halvdelen af tiden med annoncer og halvdelen med lokalt indhold
20 % annonce-tidsandel betyder annoncer i cirka en femtedel af den samlede tid

Fordi målet er tidsbaseret, kan korte annoncer blive vist oftere end langt indhold.

Eksempel:

Lokalt indhold indeholder en video på 2 minutter.
Annoncemålet skal stadig opfyldes over tid.
Annoncer kan derfor blive vist oftere efter den lange video for at indhente målet.

Vægte styrer primært, hvor ofte hver annonce vælges i forhold til andre annoncer.

Eksempel:

Annonce A vægt 1
Annonce B vægt 4
Over tid forventes annonce B at få cirka 4x så stor annonce-afspilningstid som annonce A.

Varighed har også betydning:

Den konfigurerede Annonce-tidsandel for enheden (fx 40 % annoncer i alt) er et mål på enhedsniveau.
Korte annoncer kræver flere afspilninger for at fylde samme totale annoncetid.
Lange annoncer kræver færre afspilninger for at fylde samme totale annoncetid.

Eksempel hvor både vægt og varighed er forskellige:

Annonce A: 5 sekunder, vægt 2
Annonce B: 10 sekunder, vægt 1
Annonce A har dobbelt vægt, så dens målte annonce-tidsandel er cirka dobbelt så stor som annonce B.
Men annonce A er halvt så lang.
Resultat: Annonce A kan kræve markant flere afspilninger (fx omkring 4 afspilninger af A for hver 1 afspilning af B) for at nå den højere tidsandel.

Når proportionsfyldning er aktiveret

Konfigureret annonceandel: 40 %
Der er kun få annoncer tilgængelige lige nu
Resultat: systemet forsøger stadig at bruge hele de 40 % annoncetid
Praktisk effekt: tilgængelige annoncer kan blive gentaget mere for at fylde målet

Når proportionsfyldning er deaktiveret

Enheder viser som udgangspunkt annoncer, hvis annoncer er aktiveret via nedarvede indstillinger.

For at stoppe annoncer skal platformoperatøren eksplicit deaktivere dem på relevant lag (kæde/butik/enhed).

Brug tydelige varigheder (meget korte annoncer kan blive gentaget oftere).
Brug vægte bevidst, når flere annoncer skal have forskellig eksponering.
Sørg for at filer er gyldige og aktive, så de fortsat er kvalificeret til afspilning.